​定位老人鞋的足力健，到底是谁在穿？

定位老人鞋的足力健，到底是谁在穿？

提到“足力健”，相信很多人都会想到老人鞋。的确，相比很多鞋服品牌来说，足力健是一个特殊的存在，无论是“专业老人鞋，认准足力健”的品牌标语，还是坚持“以老人用户为中心”，足力健多年来从未改变品牌初衷，一直在围绕老人需求打造专业的产品。

近期，足力健老人鞋在各平台的直播间也有了新升级，不仅吸引了精准消费人群，还让这个品牌“火”了一把。让大家不由得感叹，足力健究竟有什么“魔力”，穿它竟成为了一种很新的“潮流”。

足力健老人鞋特色直播间，用户直呼“看上瘾了”

早在2017年，足力健就已经在淘宝端尝试直播带货，在这个过程中，品牌不断调整运营策略。一开始，足力健直播间仅一天直播4小时，后来，直播稳定了频次并延长了时长，在直播间传达专业的知识，例如鞋子的布料、清洁、搭配等。

随着直播市场的变化，足力健也一直没有放慢脚步。它的运营团队发现，直播间并不都是年轻人的主场，在智能手机已经被广泛普及的环境下，更多中老年人开始尝试自己网购，这正是足力健的机会所在。2022年11月，足力健老人鞋找到了和精准用户年龄相仿的模特队去直播间进行产品展示，没想到这一举动，竟然“带火了”直播间。

在足力健甄选直播间里，“老年模特们”穿上足力健老人鞋，似乎放飞了自我，不断“整活”，面对镜头表演着广场舞和脱口秀，充分展现了活力老人的精神面貌，小黄车放上“送长辈”的平价老人鞋，不仅牢牢吸引住了老年消费者，甚至一些只是“路过”的年轻人也会停留观看一段时间，惊呼“看上瘾了”。

据工作人员透露，“现在的门面担当就是第一波来面试的阿姨之一，也是足力健员工的妈妈，通过这位阿姨，我们找到了当地舞蹈队的叔叔阿姨，专业能力强，经常出去比赛。”正是因为这些“身边的叔叔阿姨们”的倾情推荐，让足力健老人鞋这个品牌再一次收获到了更多的认可与好感。

足力健持续破圈，老人鞋不再是“老人专属”

除了淘宝直播间外，足力健还开设了抖音账号，短视频内容不仅针对老年人，辐射对象还包含老年人的子女，即中年人在内。每日开展直播，截至目前已持续经营超340天，店铺已售产品51万+，粉丝数量为47.3万，转化率非常可观。据悉，2022年双十一期间，足力健还获得了抖音预售男鞋榜单第三，抖音电商运动休闲鞋爆款榜第一、第二的好成绩。

由京东新百货开启“时尚爸妈馆”服饰专场中，首次特别推出了“保暖好物 爆品推荐”模块，足力健老人鞋积极参与活动，据悉，参与活动的足力健第七代美利奴羊毛鞋在京东平台整体成交额同比增长超120%。

不仅在直播间，足力健在其他社交平台上也颇得喜爱，连年轻人也纷纷开始体验并推荐。足力健也抓住了这个机会，以社交平台为媒介，积极与用户进行双向交流，获得了大量用户的众多好评，品牌美誉度和信任度都有了明显提升。

虽然这届年轻人“盯”上了足力健的老人鞋，但是据相关报道表示，足力健现阶段的产品策略还是聚焦老人，并会在这条路上继续坚持。能够圈粉年轻人实属意外，足力健会持续提高产品舒适度，打造高质量的专业产品，让“专业老人鞋”也得到“老人以外的用户认可”。

定位“老人鞋”的足力健，几年间一直在不断优化产品，为老人提供专业、舒适的产品。如今，足力健还获得了年轻人的使用与认可，相信这不仅仅是一个“意外”，更可能是驱动足力健继续突破自我的新开始。