​刘畊宏(刘畊宏不“红”了？)

刘畊宏(刘畊宏不“红”了？)

每经记者：杜蔚 每经编辑：魏官红

#刘畊宏卡塔尔直播#、#刘畊宏教卡塔尔小王子跳本草纲目#……最近，将健身操“跳到”世界杯的刘畊宏，多次登上网络热搜。

刘畊宏教卡塔尔小王子跳操截图 图片来源：社交平台截图

“如果不是话题榜，我都想不起有多久没看他了。”曾经十分痴迷健身直播的“刘畊宏女孩”田程（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，因为刘畊宏自己养成了健身习惯，但今年夏天过后，就再未跟着直播跳操。

今年4月，凭借一套以《本草纲目》为伴奏的健身操，刘畊宏又以“顶流”健身主播的身份火遍大江南北，突如其来的流量，让他在5月底就收获了7000万＋的粉丝，彼时不仅成功打破了“淘宝一哥”李佳琦创造的涨粉纪录，还让“刘畊宏女孩”成为网络热词，掀起了一波居家健身热潮。

但7个月时间过去了，刘畊宏的粉丝不增反减，抖音平台上，其粉丝数量从7300余万降至7178万。粉丝为何会“抛弃”刘畊宏？在流量巅峰时刻未能进行较好商业变现的刘畊宏，留有的数千万粉丝，未来还能否被唤醒？

图片来源：灰豚数据截图

直播间冷却 “刘畊宏女孩”仅剩一成？

刘畊宏直播间的跳操热度，正在迅速冷却。

“热练”时期，刘畊宏的直播间观看人次超4800万，但现在，据灰豚数据监测，近30天刘畊宏直播间场均观看人次为758.9万；近90天，刘畊宏的粉丝减少了118.6万。如此场景，与此前刘畊宏用视频记录的涨粉速度：4月20日粉丝破2000万、5月4日粉丝破6000万、5月30日粉丝破7000万，形成了鲜明对比。

图片来源：灰豚数据截图

“刘畊宏当时能火，得益于疫情居家的大背景，粉丝也需要话题和锻炼；其背后的MCN机构则借周杰伦热度进行炒作，抖音也不遗余力地给刘畊宏流量。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅在接受每经记者采访时表示，多重作用力下，刘畊宏成为了2022年全网最受关注的“顶流”。

在张毅看来，从众心理和社交属性，是刘畊宏热度攀升的助推器。“大家都跳的时候，你不跳就显得格格不入。但当大众对于刘畊宏带领健身的那股新鲜劲过了后，就会去寻找下一个社交话题。值得一提的是，他最大的‘贡献’在于激发起大家居家锻炼的热情。”

现在，直播间的中流砥柱——“刘畊宏女孩”似乎不再热情，持续跟跳者寥寥。《2022运动生活调查》显示，过去一年，跟跳刘畊宏的人中，近3成跟跳超过10次，但能长期坚持下来的并不多，据统计，直播间一直跟跳的人仅有11.92%。

图片来源：《2022运动生活调查》截图

如今，越来越多的人走出家门，恢复正常生活，跟随刘畊宏跳操的女孩恐将进一步流失。

“粉丝增长已然陷入瓶颈，是摆在刘畊宏团队眼前的问题。”张毅表示，网红与平台关系密切，刘畊宏后续转向全网发力，入驻不同平台后，重点反而不突出，曾给予其重大流量池的抖音，很难继续将刘畊宏当作主力军。

流量变现不达预期 MCN失去耐心？

“腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要！”2022年，刘畊宏的这句健身slogan（口号）火遍网络，他也成了主播界一大“顶流”。

然而，在流量达到巅峰后，刘畊宏团队“错失”了将其商业价值较好变现的关键时刻。“当时，整个直播界都缺头部带货主播，行业对刘畊宏的期待值很高。”张毅告诉每经记者，在刘畊宏大热的头几个月，李佳琦等头部主播都未在场，东方甄选尚未突出重围，“按照他当时的热度和粉丝号召力来讲，应该卖什么都能成。”

张毅进一步分析认为，一方面是平台的问题，没有做好带货准备，“电商上游供应链以及下游的服务链都未成熟。另一方面，刘畊宏影响的人群对健身、品质生活有较高要求，因此不能怪商业化路线，有可能是刘畊宏有着高要求，对个人品牌和粉丝更看重，未能与团队达成一致的带货意见。”

流量变现迟到，粉丝渐渐离场，使刘畊宏后续带货无法达到带操时的盛况，甚至还因选品存在瑕疵，而被推上舆论的风口浪尖。尽管刘畊宏就相关事项发布了道歉声明，但对粉丝信任度的影响难以完全消除。

每经记者注意到，近日多次登上热搜的刘畊宏，在其热门话题、视频下的留言，也有一些粉丝表达不满。“今天没有跳操吗？”“衣服都换好了，结果直播不来，也不通知，白期待一场”……12月20日，本该是刘畊宏带领粉丝跳操的日子，他却未开直播。虽然有粉丝帮忙解释称，在其他社群发布了通知，但“原来不止我一个人不知道今天不跳操”的评论不在少数。

粉丝称未收到不直播的通知 图片来源：社交平台截图

张毅指出，临时取消直播有多种方式通知粉丝，但刘畊宏团队在这方面出现问题，也从侧面印证，刘畊宏没有实现带货目标，爆火与之后的转化之间存在较大距离，MCN机构的耐心有限，不会继续放在一个人身上。“很正常，造星起来很快，降温也很快。”

于短视频平台而言，“不管谁成了网红，只要一直保持高访问量，（平台）都能收获广告收益。而带货需要沉淀，与网红是否善于自我包装、激发粉丝购买欲等有直接关系。”张毅向每经记者表示，因此平台会不断造星，培育一代又一代新网红博主，暂时失去流量倾斜的也不用太失落，“毕竟粉丝基础还在，曾出现在几千万人的记忆里，未来这些粉丝的商业价值有可能被再度唤醒。”