舆情室｜饭圈的“泥石流”：“虹桥一姐”走红记

作者：韦小婉

编辑：杜若希 李思融 桑珊珊

运营：彭晓风

摘要：“虹桥一姐”走红的背后是普通网民、明星大v和媒体等综合作用的结果。明星袁成杰的微博无意间为“虹桥一姐”提供了成名的跳板，随后网友的围观、媒体的大肆爆料、营销号的宣传、众明星的调侃使得这个事件基本成型，最终导致“虹桥一姐”爆红网络。

（图片来源：微博截图）

事件回顾：

2016年12月4日，明星袁成杰在机场请两个女粉丝吃早餐，并在微博晒出照片。后经网友调查，其中一名女子叫龚玉雯，她不是哪个明星的粉丝，只是专门蹲点机场集邮明星合照。同时，龚玉雯与上百位明星的机场合照也很快被网友整理出来。由此，龚玉雯开始走红网络，被称为“虹桥一姐”。

（“一姐”与众明星合照 图片来源：网络）

12月5日，“虹桥一姐”龚玉雯被扒皮后似乎未受影响，戴着口罩在虹桥机场带领一批粉丝去追彭于晏和陈学冬。

12月14日，马思纯在机场和虹桥一姐合影，马思纯劝导她：做自己喜欢的事（追星）没关系，但要找件自己更喜欢的事情，比如找个男朋友。

12月19日晚，“虹桥一姐”在斗鱼直播机场蹲袁成杰，并且买汉堡向其道歉，“一姐”再度上微博热搜。

热度分析：

百度指数

（“虹桥一姐”搜索指数 图片来源：百度指数）

“虹桥一姐”的搜索指数于12月5日开始上升，“一姐”因为明星袁成杰的微博及网友热议开始走红网络。在19日“一姐”又遇袁成杰并买汉堡道歉，搜索指数因此达到最高峰。在此期间，“一姐”蹲点遇到马思纯等事件的发生也使得指数有明显波动。

2.传播路径

（图片来源：清博舆情）

“虹桥一姐”走红主要得益于微博、微信等平台，由此可见互联网技术的发展为草根走红奠定了基础，互联网具有时效性、交互性等优点，扩展了受众、加大了事件的影响力。

“一姐”事件大约98%的信息是通过微博来传播的，其次是微信，网页论坛在传播中影响力相对较小。CNNCI报告中提到手机接入已经成为我国第一大上网终端，手机使用的普及加上人们阅读的碎片化，使得通过手机应用微博微信的传播量大于网页。

舆情分析:

1.情感分析

（图片来源：清博舆情）

从总体情感上看，以中性情感为主、其次是正面情感和负面情感。持中性情感的网友大多认为每个人都有自己的生活方式，对于“一姐”的行为不发表意见；正面情感的高频词是“专门、娱乐、真诚、接受”，持该态度的网友表示她并没有做错什么，追星也是一个爱好，是可以接受的；负面情感的高频词是“心疼、可怕、怀疑、欺骗”等，持该态度的网友对“一姐”疯狂追星的行为表示不满，甚至认为她欺骗明星和她合影。

网络红人崛起于大众中的草根阶级，必然代表着一种草根文化，所以背后会有部分草根的支持。此外，网络媒体上没有身份阶级限制，人人都有麦克风，网民可以自由发表意见，因而情感属性多样化。

2.事件全局高频词

（图片来源：清博舆情）

“一姐”事件的相关高频词有“粉丝、虹桥、明星、袁成杰、围堵、合影”等，由此可见明星袁成杰的微博无意间为“一姐”提供了成名的跳板，随后网友的围观、媒体的大肆爆料、营销号的宣传、众明星的调侃使得这个事件基本成型，“虹桥一姐”一夜间爆红网络。

网络红人大多因为某个机遇偶然走红，但最终可能只是昙花一现，毕竟网民的娱乐性都是短暂的，因此面临着“如何持续红下去的”的困境。“一姐”为了维持热度，开通了微博收割人气，短短几天吸粉26万，并且把微博认证为“饭圈达人”。但是仅仅靠在微博上分享自己的照片和经历，未必能保持热度。

小狐有话说

1.“虹桥一姐”走红的背后

“一姐”走红的背后是普通网民、明星大v和媒体等综合作用的结果。追求快乐缓解压力的娱乐心理、想知道“一姐”是谁做了什么的猎奇心理以及在公共平台上发声的参与心理促使网民围观“一姐”；明星大v通过晒出自己与“一姐”的合照，戏谑调侃中促使一姐走向大众视野；媒体的热捧和有意引导也是“一姐”走红的重要原因。

2．“粉丝经济”

粉丝对明星的喜爱往往会伴随着一系列的消费行为，催生的“粉丝经济”客观上有利于带动部分行业的发展。据艾瑞网发布的报告显示：6.6%的粉丝每天都会买明星专辑和周边产品，而且粉丝经常作战在明星宣传营销的一线。但是追星还需理性，明星需要有担当与责任心，正确引导粉丝。

3.媒体需要责任感

广大媒体尤其是网络媒体，在“一姐”走红中扮演了“望远镜”与“扬声器”的作用。有些媒体为提高自身的关注度发展“眼球经济”，对“虹桥一姐”进行刻意的包装或煽动性报道。在经济利益驱使下，部分媒体甚至迷失了自我，在娱乐报道上没有把握合适的度。因而媒体需要具备责任感，守住报道底线，承担起社会责任。

参考文献：

［1］刘红红.《从传播学视角探析网络红人现象》

［2］MBA智库.《如何看待粉丝经济》

［3］自媒体“老高电商圈子”.《虹桥一姐的传奇网红路》

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