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​案例分析:巴菲特午餐有什么价值?

2024-09-25 16:31 来源:来今网 点击:

案例分析:巴菲特午餐有什么价值?

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最近有一个话题引起了社会各界的关注,当然不是5G,而是请巴菲特吃饭。

巴菲特作为全世界最成功的投资人,享誉世界,中国投资人都以能见到巴菲特,能够请巴菲特吃饭为荣。

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巴菲特午餐实际上是一个慈善活动,请巴菲特吃饭的人,要捐一笔钱给旧金山一个慈善基金会,救助无家可归的人。

最早请巴菲特吃饭的事件,我们印象深的是段永平。从段永平后期投资网易,投资vivo和 oppo能看出来,他的投资策略是非常正确的。紧接着还有一个叫赵丹阳,赵丹阳一路也做得不错,但是据说后来做的很一般。

最近,引起大家对巴菲特午餐炒作的是孙宇晨,他第一个被炒作的内容是源于吃饭的数额。从早期段永平的62万美金,合计人民币300多万元;到现在的450.688万美金,合人民币3000多万元;巨额的午餐费不禁使人感到中国富豪的奢侈。

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但今天和大家一起来分享的是,请巴菲特吃饭到底能收获什么?

如果请巴菲特吃饭,不是做特殊行业,仅仅是一次广告代言,一次活动的话,有点不合算。

但我们分析,请巴菲特吃午餐,有三个收益。

第一个收益,享誉全球的声望,带来突然的知名度的提升。

请巴菲特吃午餐可以使你从一个籍籍无名的小人物,一下子成为全球关注的人物,特别是能被中国高度关注。

第二个收益,通过请巴菲特吃午餐,可以真正得到巴菲特的加持和与你品牌的连接。所以,大家在网上也能搜索到,巴菲特和某人吃饭这种巨大的点击量,肯定也会带来巨大的商业价值。

第三个收益,当在一个行业,很多准备工作都做好了,产品也做好了,服务也做好了,就缺社会知名度的时候,通过这种手段引爆,是一种非常棒的商业行为。

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学过品牌传播的人都知道,品牌传播有三个条件:一是环境,二是关键人物,三是关键事件。

“环境”是自己先营造的东西,比如先把自己的管理做好,把产品做好,营造一个能出名的环境。

“关键人物”和“关键事件”,请巴菲特吃饭,既有巴菲特这样一个关键人物,也有与巴菲特吃饭这一关键事件,这样一下子就能激活品牌传播。

至于说与巴菲特吃饭到底能带来什么具体商业价值,这个就很难说,只能说借着知名度,后期再怎么运作就是后面的事。

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我有一个观点,再厉害的一件事,再多的人帮助你,都不如自己变得优秀。所以说,谁是猎物,谁是真正的猎手,是看谁更技高一筹。所以,有些时候不是吃饭本身,而是在于如何利用吃饭这件事,达到自己的商业目的。

从商业角度,我们仍然为这种炒作点赞。但是从社会公德,从当前形势来看,似乎有过度炒作之嫌。这个可能是要小心的,毕竟现在的世风流行节俭。这种一顿饭3000多万元,肯定会带来一些负面的影响。从媒体的关注也能看出来,民间媒体关注比较多,正式媒体没有什么关注。

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这是今天关于巴菲特午餐的一个点评。各位企业家可以从中学习如何利用关键人物、关键事件提高产品知名度;并知道在产品知名度提高以前如何做好准备,后续运作如何跟上,这个时候可能就会越做越好。

我是李江涛,谢谢各位收听。你有什么不同的观点,可以跟我一起来分享或者点评。再见!